2025年第十五届全国运动会落幕三天后，大湾鸡热度一点点不减。11月25日，“大湾鸡主题曲boyboyboybee”“大湾鸡团体洗白白迎残特奥会”等4个论题登上网络热榜。网友们纷繁留言：“太心爱了！萌化了都！好想摸摸小鸡们啊”“真奇特，每个都长相同，但每个都不相同，不相同的萌法，每个都好喜爱”，这些谈论成了“大湾鸡可谓史上最成功的吉利物”的有力证明。

　　“大湾鸡”是2025年第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特别奥林匹克运动会官方吉利物“喜洋洋”“乐融融”的昵称。它凭仗头顶五颜六色“小啾啾”、自带尖尖嘴的萌态外形得名，以酷似小鸡的形象走红网络。

　　2024年11月9日晚，第十五届全运会正式对外发布主题标语、会徽、吉利物。原型为粤港澳大湾区“海上国宝”——国家一级维护动物中华白海豚的“喜洋洋”“乐融融”，初次露脸就招引了网络重视。新华社这样描绘：萌萌的小海豚，头上顶着三朵小水花，被网友点评“心爱到发芽”。

　　从全网原发信息量走势来看，十五运会吉利物一经发布就十分重视，2024年11月全网原发信息量达7887条。尔后，全网原发信息量全体呈上升态势，并在2025年8月和10月呈现两次大幅度增加。8月距十五运会还有100天，“喜洋洋”“乐融融”多场景密布展现，巨型公仔成了“羊城新景”。10月，广州公园、街头、地铁站等场所，“喜洋洋”“乐融融”以各种形状露脸，引发更多网络重视。

　　10月2日，首个以“大湾鸡”称号十五运会吉利物的论题“广州香港街头好多大湾鸡”登上渠道热榜，引发网民火热谈论。随后，“谁起的大湾鸡”论题也冲上热榜。

　　经网民层层追溯，大湾鸡的出处被认定为：小区展出的十五运会吉利物雕塑，因圆润的黄色身躯、装点的赤色纹饰，调配挥拳、玩球的生机姿势，被市民杨先生戏弄“神似广东白切鸡”。相片一经共享，马上戳中广东人的饮食共识，“白切鸡”“豉油鸡”的戏称刷屏交际渠道，还衍生出“大湾鸡”的爱称。

　　官方媒体也对这个昵称进行了深度发掘。浙江日报谈论称，在广东，“无鸡不成宴”不只是风俗，更是一种情结。“鸡”与“吉”谐音，自带祝愿意味。湖北日报谈论以为，大湾区作为商都、水脉交汇之地，自古孕育出灵敏、敞开、务实、诙谐的民俗。当地人习惯用贩子言语拉近间隔，用诙谐表达密切，给吉利物起“鸡”名，就像给老友取外号，既接地气，又浸透厚意。

　　吉利物规划团队负责人刘平云回应，乐见网友用朴素、群众化的言语解读吉利物，期望借此让吉利物承载的含义传达得更远、更广，“9月29号的时分，我就自动供认咱们的十五运会吉利物便是‘白切鸡’和‘豉油鸡’。我其时说不管是小鸡、小鸭仍是小海豚，只需心爱就行。”

　　数据显现，大湾鸡称号呈现后，非媒体信息占比明显提高，阐明更多网民参加到吉利物的传达中。湖北日报谈论文章《“大湾鸡”不是鸡，为何能飞向全球？》指出，民众发自内心的传达，比官方宣扬更有日子气息。

　　极目新闻报导，即使本年9月吉利物就已走入群众视界，但其时其周边产品，如十二生肖主题吉利物公仔、冰箱贴、杯子等文创用品，并未掀起波涛。作为中华白海豚的“喜洋洋”“乐融融”没引发太多重视，可在“痛失本名”“由豚变鸡”后，竟成功“咸鱼翻身”。

　　进入11月，大湾鸡网络重视度继续攀升。11月1日至11月26日，全网相关原发信息量达18.32万条，日均7046.15条。其间，视频信息8.6万条，占原发信息总量的46.94%。

　　11月9日晚十五运会开幕，吉利物被多家媒体称为“全场焦点”。开幕式及赛事期间，大湾鸡贡献了栏杆、单腿旋转、下蹲化身小馒头、翘脚摄影等兴趣视频资料，原发信息量敏捷攀升，并在赛事期间从始至终坚持高位。

　　开幕式后，大湾鸡上榜论题数量大幅度增加，最高日上榜线日，上榜线个线个论题在榜单排名榜首，可见其取得网民高度重视和火热谈论。

　　线上火爆带动消费热度飙升。全运会推出2800多款特许产品，包含盲盒、醒狮挂件、纪念章等20大类，创下历届之最。大湾鸡人气继续高涨，不仅为赛事带来高曝光，更直接带动消费，多款抢手产品“一鸡难求”。有新闻媒体报导，大湾鸡抢手周边上线家线下门店前大排长队，日均进店量超万人次。据新华社报导，到11月15日，十五运会特许产品销售额已达6.8亿元。仅东莞一家潮玩企业，相关特许产品销售额就超1000万元，订单排到12月，工人24小时不断出产。

　　跨界影响力出圈，大湾鸡的影响力早已打破体育范畴。它联动无人驾驶技能推出主题车队，在广州、珠海注册多条观赛专线，破解观赛“终究一公里”出行难题。胡歌在路演现场为其“破戒收礼”，让吉利物借文娱论题进一步破圈，成为亲子向抢手单品。更走出国门，在卢浮宫等国际地标被游客举起，成为大湾区文明输出的新手刺。

　　大湾鸡的火爆出圈并非偶尔，而是规划打底、称号破圈、场景赋能与全民传达多维度精准发力的成果，每一环都精准符合群众情感需求，终究完成从官方吉利物到现象级文明IP的蜕变。

　　吉利物原型虽为中华白海豚“喜洋洋”“乐融融”，但规划团队以极具亲和力的造型为走红埋下伏笔。圆润的黄色身躯调配灵动的赤色纹饰，头顶三朵五颜六色“小啾啾”，自带尖尖嘴的萌态外形，打破传统吉利物的严厉感，既保存中华白海豚的海洋特点照应大湾区特征，又以简练生动的视觉言语下降传达门槛。从初次露脸被网友点评“心爱到发芽”，到“羊城新景”，萌系规划让吉利物天然具有视觉回忆点，为后续全民传达奠定根底。

　　昵称“大湾鸡”的诞生与分散，成为破圈的要害转折点。广东“无鸡不成宴”的饮食文明情结，“鸡”与“吉”的谐音更赋予吉利涵义，敏捷在交际渠道刷屏。规划团队自动认可昵称，构成“全民创造+官方引导”的传达合力，让吉利物从官方符号转变为承载群众情感的文明符号，完全激活传达热度。

　　赛事期间的兴趣扮演的继续输出，为传达注入连绵不断的生机。一群“小孩哥”的演绎，让大湾鸡继续走红，一步一摇地踩着小碎步、倒竖、斗舞、摇尾巴等一系列喜感动作，产出很多鲜活风趣的视频资料。这些充溢烟火气的内容天然具有传达特点，成为网民自发共享的中心资料，推进原发信息量继续高位运转，多款兴趣片段构成刷屏式传达，更打开二次创造，构成全民参加的传达热，完成跨人群、跨地域、跨范畴的全面掩盖，让吉利物一直占有群众视界焦点。

　　大湾鸡的出圈，展现了从官方规划走向网民共创的又一个模范。它的成功并非源于精细的营销策划，而是根植于网民自发的传达热心与创造性解读。从“指豚为鸡”的戏称取得官方认可，到一个个兴趣横生的“小孩哥”扮演视频被二次创造、广泛传达，网民不再被迫接纳，而是内容的出产者和传达的主力。这种传达形式与苏超的“造梗”文明，一起显示了群众自发参加和真情实感内容的强壮能量——它们不仅能极大提高赛事或IP的影响力，更能沉积为其中心文明身份的一部分。大湾鸡的旅程明晰地展现，在当下的传达环境中，破圈暗码在于“让渡”一部分解释权与创造空间给群众。当一个符号承载了群众的情感、诙谐与日子回忆时，它便成为一个有温度、可参加的文明节点。

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